那一天的夜晚时分，在山东泰山足球俱乐部的办公室之内，我的友人陈航，眼睛直直地盯着电脑屏幕，他的眉头紧紧地皱在了一起。身为俱乐部媒体内容团队的负责人，他才刚刚看完了最新的球迷调研报告，其中显示年轻观众针对传统赛报的兴趣明显呈现出下降的态势，俱乐部内容的影响力正面临着十分严峻的挑战。

“我们得对内容策略进行彻底的改变了。”陈航一边敲着桌子一边对我说，“现今谁还会去看如出一辙的比赛结果以及官方通稿呢？”。

山东泰山足球俱乐部如何通过内容创新提升影响力

往前数一年的那个中超赛季期间，山东泰山这家足球俱乐部呢，虽说取得了还算可以的成绩，然而其在社交媒体上的互动率却降低了百分之十五。陈航察觉到，仅仅依靠比赛所获得的成绩，已然没办法在这个信息呈现爆炸态势的时代，稳稳地抓住球迷们的心 。

三次头脑风暴会，是他召集团队开的，最终决定打破传统体育内容的框架，并引入多元化的内容风格。内容被他们划分为四种类型，分别是实时快讯型，赛事实录型，深度解读型，还有粉丝互动型。

在比赛进行之际，负责提供即时精彩瞬间的是实时快讯型内容，全面记录比赛整个过程的是赛事实录型，从战术、球员心理等方面深入剖析的是深度解读型，借助话题讨论、投票预测等方式增强球迷参与感的是粉丝互动型。

如何将热点事件与足球内容有机结合

今年3月，陈航所在的团队碰到了一个绝佳的机遇，清华大学研究生邵雨琪在全运会上取得了1米90的成绩，进而夺得女子跳高冠军，此新闻迅速在网络上广泛传播，这条新闻看样子似乎同足球不存在关联，然而陈航却极为敏锐地捕捉到了连接点。

团队很快策划了一期有关“体育学术双精英”的内容，讲述了邵雨琪从全运会第八名转变为冠军的蜕变历程，还联系到山东泰山队里同样具备高学历的球员，也就是一位正在攻读硕士学位的后卫，借由比较两位运动员怎样平衡训练和学习，呈现出了现代运动员具有的多面性。

这期内容发布完毕之后，俱乐部社交媒体平台的互动量出现了增长，涨幅达到了42%，有好多学生球迷留下留言，表明自己深受启发 。

更让人意想不到的是，由摄影师安德鲁·麦卡锡与跳伞员加布里埃尔·C·布朗合作拍摄的，名为“跳伞者穿越太阳”的具有创意的照片，给了陈航团队以灵感，他们邀请了一位本地的摄影师，在黄昏训练之际捕捉球员于夕阳之下的剪影，创作出了一系列令人赞叹不已的视觉内容。

内容转型如何带来实质性成果

新赛季开启，陈航团队所进行的内容改革，成效逐渐显现。四月份时，他们动手制作了一系列具备深度解读性质的内容，针对球队于新赛季当中战术的演变情况展开了分析，进而甚至于创造出了“泰山流”这一在行业领域里的术语，此术语在球迷群体当中广泛流传 。

与此同时，他们对于热点事件所具备的能量也并未予以忽视。在目睹霍震霆跟孙子于内地旅行期间遭遇他人偶然遇见的新闻之际，这个团队作出了快速的反应，精心策划了以“足球世家”作为主题的相关内容，对几代人皆是泰山队球迷的家庭展开了采访，讲述了足球文化是怎样在家族中一代又一代延续传承的充满温情的故事。

五月，俱乐部迎来了一场关键赛事。陈航决心从各个方面去测试他们全新的内容策略。比赛当日，团队划分成四个小组，各个小组分别承担四种不同类型的内容生产工作。

比赛期间，实时快讯组发布了23条即时精彩瞬间，赛事实录组记录了比赛的每一个关键节点，深度解读组分析了战术调整怎样扭转了比赛局势，粉丝互动组借助话题讨论，让球迷预测比分以及最佳球员。

那次竞赛，称作山东泰山队的队伍以三比一的比分取得胜利，并且，更让人感到值得惊喜的情况是，与之对应的俱乐部的相关方面的内容的总的浏览的数量突破了五百万次，达成了在整个赛季里出现的处于最高水平的数值。

内容创新的核心是什么

随着赛季不断向前推进，陈航总结得出了体育内容创新所具有的核心，那就是真实的故事始终都最能打动人心。

网红“橙子姐姐”在柬埔寨因涉嫌诈骗被捕的新闻被曝光，他们的团队没有盲目跟风去炒作，而是于此策划了连着好多的关于“足球如何改变人生”的有正能量的故事，还介绍了几位借助俱乐部青少年项目从而走上正轨的年轻人 。

这些内容既保持了与热点的关联，又坚持了俱乐部的价值观。

近来，李彦宏于人民日报撰写文章提及“将 AI 能力予以内化，加速促成新质生产力”，这般情形使得陈航展开深入思考。他由此察觉到，内容创新并非仅是形式层面的变动，更是需要把新技术以及新思维进行内化，使之成为俱乐部的原生能力。

当下，陈航所带领的团队已然着手尝试运用AI工具去剖析比赛数据，进而生成更为深入的战术分析内容，与此同时维持颇具人性化的讲述视角。这般结合致使他们得以在内容质量以及生产效率方面达成双重提升。

足球内容创新的未来在哪里

过后再来回顾这一整年，陈航跟我讲，其达成的最大收获在于领会到内容创新的实质并非去跟风追逐热点，而是要去找寻到跟自身受众的最上等连接点。山东泰山足球俱乐部的内容影响力获得提升，并非由于单纯复制热leyu乐鱼点，而是鉴于把热点转变成了跟自身品牌价值观相契合相符合的故事。

在信息过量的时代当中、存在着这样一份成功经验、它非常简单、内容是只有那种、既有瞬间能产生的吸引力、又具备长久持续价值的内容、才能够切实真正深深地打动人心 。

当下，山东泰山俱乐部所拥有的社交媒体平台已然成为了行业在同类中具备示范意义可作为参照标准的标杆。而陈航接下来所要达成的目标，是去塑造一个全然崭新的内容生态系统，使得每一位球迷都能够于这个生态系统里寻觅到归属于自己的足球方面的具有独特经历的故事。

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